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划重点

• 1 谷歌正考虑对其由生成式AI驱动的新功能收费，其搜索业务商业模式或发生巨变。
• 2 谷歌可能在其高级订阅服务中加入某些人工智能搜索功能。
• 3 谷歌工程师正在积极开发部署这项服务所需的技术，但是否及何时推出尚未敲定。

腾讯科技讯 4月4日消息，据国外媒体报道，谷歌正考虑对其由生成式人工智能驱动的新“高级”功能收费，这将是谷歌搜索业务商业模式有史以来最大的一次改变。

这项计划意味着，谷歌将首次将其核心产品设置付费墙，标志着该公司正在努力应对威胁其广告业务的技术挑战。在ChatGPT推出近一年半之后，这一举动尤其引人瞩目。

据三名了解谷歌计划的人士透露，谷歌正考虑在其高级订阅服务中加入某些人工智能搜索功能。这项服务类似于已经在Gmail和Docs中提供的新Gemini人工智能助手。

一位知情人士表示，谷歌工程师正在积极开发部署这项服务所需的技术，但高管们尚未就是否或何时推出这项服务做出最终决定。

值得注意的是，谷歌的传统搜索引擎将继续保持免费，而广告也将继续出现在搜索结果旁边，即使是对订阅用户也是如此。

然而，这将是谷歌首次让人们为其核心搜索产品的增强功能付费。多年来，谷歌一直提供完全由广告资助的免费消费者服务。这一变化标志着谷歌在寻求新的商业模式，以适应不断发展的技术和市场环境。

谷歌近日公布了去年来自搜索及相关广告的收入为1750亿美元，占其总销售额的一半以上。这给谷歌带来了一个难题：如何在支持最新人工智能创新的同时，保持其最大的利润驱动因素。

自从OpenAI在2022年11月推出ChatGPT以来，谷歌一直在努力应对这个备受欢迎的聊天机器人带来的竞争威胁。ChatGPT能够迅速且全面地回答许多问题，这可能使传统搜索引擎的链接列表和旁边的广告显得多余。

去年5月，谷歌开始测试一项实验性的人工智能搜索服务，为用户提供更详细的查询答案，同时继续向用户提供更多信息和广告链接。然而，将这种所谓的“搜索生成体验”（SGE）实验功能添加到其主要搜索引擎上的速度相当缓慢。

这种类型的搜索结果，包括“人工智能驱动的快照”，对谷歌来说，比传统的响应更昂贵，因为生成式人工智能消耗了更多的计算资源。谷歌只向少数用户提供了访问SGE的权限，其中包括一些Google One捆绑服务的用户，该捆绑服务提供了每月付费的额外云存储等好处。

微软与OpenAI有着广泛的合作关系。一年多前，微软在必应搜索引擎中推出了改进的GPT搜索引擎和聊天机器人，现在名为Copilot。然而，新的人工智能功能对提高必应的市场份额收效甚微，远远落后于谷歌。

一些分析人士警告称，如果谷歌的搜索引擎提供更完整的人工智能生成答案，不再需要用户点击进入其广告客户的网站，谷歌的广告业务可能会受到影响。此外，许多依赖谷歌获得互联网流量的在线出版商担心，如果谷歌的人工智能搜索从他们的网页中提取信息并直接呈现给用户，那么访问他们网站的用户就会减少。

今年，谷歌为想要使用其最先进的Gemini聊天机器人的用户，在其Google One消费者订阅服务中增加一个新的级别。该公司还将Gemini添加到其在线办公应用程序套件Workspace中，如Gmail和Docs。

目前还不清楚该公司将如何将人工智能搜索整合到这些提供不同定价层的付费服务中，也不清楚人工智能搜索服务何时准备推出。据知情人士透露，随着时间的推移，谷歌可能会在未来将其实验性人工智能服务的某些元素添加到主要的免费搜索引擎中。

谷歌表示，该公司“没有致力于或考虑”无广告搜索体验，但它将“继续构建新的优质功能和服务，以增强我们在整个谷歌的订阅服务”。

谷歌还称：“多年来，我们一直在重塑搜索引擎，帮助人们以最自然的方式获取信息。通过我们在搜索领域的生成式人工智能实验，我们已经提供了数十亿次查询，我们在所有主要市场都看到了积极的搜索查询增长。我们正在继续快速改进产品，以满足新用户的需求。”（编译/金鹿）